星空体育官网7月31日，茶颜悦色官宣旗下4款“民风茶”零售产物，价钱从11.9元一包降至9.9元一包；同时，茶颜悦色还“上新”了5款幼蛋糕。

　　原形上，不单仅是茶颜悦色。近两年来，伴跟着消费大情况的改变，以及激烈竞赛下放缓的行业增速，新茶饮品牌急需破局，试图寻找新的伸长弧线。

　　一方面，蜜雪冰城、沪上姨娘、奈雪的茶等纷纷首先卖零食，涵盖面包甜点、糕点、薯条等多个品类，实验“开源”；另一方面，从已经的三十几元到方今的十几元，乃至几元，各大新茶饮品牌不停实验用低价来留住消费者。

　　非论是进军零食延迟产物业态，依旧迈入低价阵营“卷价钱”，背后都是新茶饮品牌对流量和增量的渴求。只是，当茶饮品牌们争相迈入“统一条河道”，减价和卖零食战略能成为它们的“帮攻”吗？

　　据茶颜悦色官方微信公家号布告，7月31日，旗下4款“民风茶”零售产物，即蜜桃乌龙和葡萄乌龙，以及夏季局限荷花香乌龙和栀香红茶，正在事势和包装没有更正的处境下，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

　　正在淘宝旗舰店上，茶颜悦色还推出“茶颜家族零食2.5元专区”，面包丁、早餐饼干、薯条等产物，均享有必然的平台扣头。

　　减价同时，茶颜悦色旗下的“幼神闲茶室”同时上新了5款蛋糕甜点，价钱正在16元～20元之间。比拟此次偏西式的甜点，此前茶颜悦色推出过一批山药糕等中式茶点。

　　“茶颜悦色的这一系列举措，一方面是参加9.9元的低价阵营，愿望通过低价拓展更多消费者采办和晋升现有消费者的复购；另一方面则愿望通过蛋糕甜点进步客单价和毛利率，均衡茶饮减价带来的利润亏损。”百联接头创始人庄帅正在采纳《逐日经济讯息》记者采访时呈现。

　　正在凌雁治理首席接头师林岳看来星空体育网站，茶颜悦色减价也是为了放低身体，让产物变得特别挨近消费者甜点，并通过丰裕产物线，更大地拉动客单价晋升，适合茶饮行业大情况。

　　无间往后，比拟其他新茶饮品牌加快开店和扩张，茶颜悦色显得额表“佛系”。据窄门餐眼数据，截至2024年7月，蜜雪冰城开了超3万家门店、古茗也开店近万家，但茶颜悦色门店数仅600多家。

　　《逐日经济讯息》记者当心到，近几年来星空体育网站，从茶室、咖啡馆到方今的酒馆、糖水铺子，茶颜悦色正在多个细分品类赛道下注，试图正在新业态中寻求增量甜点甜点。正在群多点评上，目前茶颜悦色幼神闲茶室有10多家店；茶颜悦色旗下鸳央咖啡门店超90家。

　　近两年来，伴跟着消费情况的改变，以及激烈竞赛下放缓的行业增速，新茶饮品牌也急需破局，试图寻找新的伸长弧线。

　　一方面，蜜雪冰城、沪上姨娘、奈雪的茶等纷纷首先卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，实验“开源”寻求新增量。

　　《逐日经济讯息》记者梳剪呈现，蜜雪冰城品类笼盖相对较全盘，囊括肉造零食、豆干、面筋、魔芋等；茶颜悦色、沪上姨娘等首要为饼干、膨化食物等；奈雪的茶还与出名IP联名推出月饼等节日产物等。

　　庄帅告诉《逐日经济讯息》记者，茶饮和零食星空体育网站、糕点属于强相合出售形式，云云的品类拓展对出售和利润晋升是有很大的帮力感化。只是因为供应链编造差异，品控才干请求也不雷同，零食行业的竞赛也很激烈，茶饮念做好零食物类，正在供应链、产物立异方面有很大的挑衅。

　　“开源”以表，另一方面甜点，9.9元也卷到奶茶界，各大新茶饮品牌从已经的三十几元到方今的十几元，乃至几元，靠低价“节约”进一步篡夺消费流量。

　　《逐日经济讯息》记者梳剪呈现，目前近10家头部奶茶品牌的人均消费群多集结十几元阁下。个中，奈雪的茶人均消费最高，超20元；其次为霸王茶姬和茶颜悦色。

　　据清楚，早正在旧年，奈雪的茶就推出了“周周9.9元”的行径；本年5月初甜点，书亦烧仙草调解菜单，推超群款售价正在10元阁下的新品；7月，古茗推出行径布告其原叶鲜奶茶进入9.9元期间，对旗下7款鲜奶茶产物发展一个月的促销行径等。

　　“这意味着行业首先大浪淘沙，连续的低价是行业繁荣到饱和的某个水平，须要通过卷来进化，以此晋升进初学槛。”但林岳夸大，低价战略并非悠久之计，这会让全数行业陷入不良轮回，行业举座立异和任事也会走下坡途。同时正在这个历程中，没有供应链上风的品牌要么做不大，要么只可偏安一隅。

　　只是，正在庄帅看来，目前茶饮行业也许采纳的底价也即是9.9元，再降下去就会显示闭店潮，“现阶段茶饮照旧是获利的，但再过五年就不确定了”。星空体育网站“佛系”茶颜悦色到场99元大战 “卷代价”“卷卖零食”的新茶饮仍是甜点一门好生意吗？