星空体育继文学界四大顶流之一的《西纪行》跟着国产首款3A游戏《黑神话·悟空》的宣布从新站上C位，场场爆满的民族舞剧《红楼梦》走出国门也揭晓了又一文学顶流的强势回归。就当有人还正在忖量要怎么捉住这一IP的伟大流量之际，北京新寰宇旅馆的宴中餐厅里，崭露正在《红楼梦》书中的美食便一经被端上了饭桌。旅馆跨界联名屈指可数，与四学名著擦出火花的却实正在罕见。旅馆为何进军文学界？旅馆与文学IP联名又该注意些什么呢？

　　江苏大剧院出品的民族舞剧《红楼梦》自2021年首演以后，一经走遍了国内的34座都市。270余场的上演场场爆满，开场时座无虚席，扫尾时掌声如潮，与45万名观多告竣了双向奔赴。本年9月初度出境正在新加坡上演，民族舞剧《红楼梦》更是将中华精良古板文明的期间张力和今世审美带出国门，激起了国人剧烈的民族自负感。

　　不久前，抖音一条长达450分钟的《红楼梦》深度解读视频爆火，正在以短视频和疾节律为主的视频平台，这条耗时5个月谨慎造造的视频成效了上亿的播放量，点赞量更是一经超越了1200万。伟大流量的加持下，视频创作家米三汉成为了2024上半年“抖音涨粉最疾”的作家之一。

　　“密斯一句春不晚，痴儿留正在真江南”，除此除表，这首BGM与《红楼梦》联系片断的剪辑也赶疾包罗收集，正在抖音火了起来。这种新的宣扬办法不只带头了江南的旅游业，也让《红楼梦》这部经典名著从新回到公多视线。音笑与视频实质相得益彰，视频不停也被网友戏称：“是不是曹雪芹要复出了，投这么多扩充。”

　　文学经典宛如总带着一种奇妙的魔力，每个年纪看都邑有独属于每个年纪分歧的感悟，于是四学名著也总被一再搬上舞台开掘出新的创作灵感。《红楼梦》这个自带流量的IP让分歧行业的人都初步忖量起了与其跨界联袂的可以性，只是此次旅馆走正在了前面。

　　2024年是北京新寰宇旅馆开业的第十一年，新寰宇旅馆临近天坛、故宫及广场等文明旅游胜地，相接王府井步行街，东方广场，前门大街和新寰宇百货市集，地舆场所可谓特殊卓异。值得一提的是，北京新寰宇旅馆间隔曹雪芹故居庆祝馆仅有非常钟不到的车程，观光瞻仰非常便当。

　　新寰宇旅馆牵手《红楼梦》，此次的跨界大撮合宛如有点出人预思，但相互碰撞出来的火花确实足够吸引人的眼球甜点。一番文学IP的“武装”，不只让旅馆的格调一下便多了几分漂后，也揭晓了新寰宇旅馆“进军”文学界，正式开启了旅馆的大创作。

　　《红楼梦》这一古典文学IP因其本身的丰富赐与了联名协作的品牌方极其丰裕的二创灵感。原创策画鞋履品牌蹀愫就曾与南京市博物总馆协作，推出与红楼梦联名的三款鞋型。蹀愫品牌从馆藏的金陵十二钗通草图里的《宝钗扑蝶》、《湘云醉眠芍药裀》、《探年龄思》这三幅图中吸取灵感，以“新中式美学”的角度正在产物中演绎了红学正在书本表的延迟。

　　与之分歧的是，新寰宇旅馆的“创作”灵感是美食。正在北京新寰宇旅馆的宴中餐厅，一盘盘灵感起原于《红楼梦》的工致美食从书本走进了实际并被搬上了餐桌。据统计，《红楼梦》中涵盖了186种食物，涉及主食、点心、菜肴、调味品、饮料、果品、补品补食、表国食物、洗浴用品等九个种别。斗劲出名的红楼美食有：茄鲞、荷花莲叶羹、鹅掌鸭信、油盐炒枸杞芽儿、豆腐皮包子、枣泥山药糕、糖蒸酥酪、火腿炖肘子、玫瑰露和桂花露、牛乳蒸羊羔等等。

　　比方崭露正在书本第五十八回的“火腿鲜笋汤”，火腿鲜笋汤中的“鲜”便是鲜笋和鲜肉，我国明清时江南就有火腿炖鲜笋的食俗，贾府特殊考究，用火腿来烹。而旅馆也采用了上好的食材，主推餐前入口与驱寒开胃。

　　据专家考据，《红楼梦》里第十九回崭露的糖蒸酥酪，是一种由酸奶特造而成的老北京独有的宫廷美食。旅馆引荐将糖蒸酥酪行动餐后甜点享用，有解腻之妙用。“虽有一点茄子香，只是还不象是茄子。告诉我是个什么门径弄的，我也弄着吃去。”茄鲞是《红楼梦》中写得最为翔实的一道菜，正在这道菜的造造上，旅馆如书中描绘选用了上好的鸡汤炖煮熬造，结尾菜品所出现出的滋味也确实如刘姥姥所言，口胃特别，不似茄子。

　　此表像书中崭露的刘姥姥酱肉包子甜点、秦可卿生病时吃的枣泥山药糕旅馆也都有出现。除此除表，海参、木樨鱼、九转大肠、老山东烤馒甲第也都是厨师所擅长的拿手鲁菜。越发是烤馒头，传说师傅无须一滴水不加白糖，但却能有着清甜奶香的口感，让人大饱口福。

　　今朝，旅馆业的跨界协作与联名行径家常便饭，但正在与我国四学名著的联名上却鲜有立异之作。旅馆自然地也许将旅游景点、地方美食等元素有机串联起来，为来宾供给特别丰裕且具深度的文明体验。此次北京新寰宇旅馆与《红楼梦》的联名，住客不只也许便捷地观光曹雪芹故居庆祝馆，长远清晰《红楼梦》背后的汗青与文明，还也许前去御茶膳房，亲手进修造造源自《红楼梦》中的枣泥山药糕。

　　新寰宇旅馆与《红楼梦》这一文学IP的联名从美食这一角度切入，把贾府的奢侈与对美食的讲求行动旅馆餐厅的灵感，餍足了消费者的好奇与盼望。让联名兼具新意与内在，成为鞭策旅馆向前的动能。

　　近年来，跨界联名一经算不得特别事了，但正在逐步漫溢的各大品牌联名潮中，却鲜少有将联名做出创意和深度的。从笑衷于玩联名的各大奶茶品牌来看，公多半联名的要紧目标都正在于帮帮品牌告竣破圈，吸引分歧粉丝圈层的合怀。其次则是为品牌注入希奇感，激起消费者的好奇心和采办心愿。云云的初志让很多品牌之间的联名协作就像是短暂的烟花会，而并非值得一再品鉴的艺术展览。

　　假若说新寰宇旅馆和《红楼梦》这一文学IP的联名是一次优良的协作树模，那以此轨范来看各品牌之间的联名协作，公多半都崭露了表面大于实质的误区。旅馆昭告全部人要与“恋人”举办婚礼，消费者兴高彩烈的跑去到场婚宴为“新人”奉上歌颂，结果却涌现不只旅馆和他所谓的“恋人”根蒂就不熟，旅馆婚宴上还全是“残羹剩饭”。

　　为什么会崭露云云的境况呢？第一就正在于旅馆联名有的时刻造成了为了联名而联名星空体育官方。联名协作行动一种贸易形式，有的时刻却也按照“爱情”逻辑。两个八竿子打不着的品牌不行僵硬地“手牵手”，直接上演“闪婚”。如若两方之间没有任何好像的底色而只是为了赶IP背后的伟大流量潮，为了协作而协作的撮合最多只可短暂的吸引人的眼球，最终依旧会分道扬镳，所谓“强扭的瓜不甜”便是这个真理。

　　急于圈粉就会导致旅馆正在营销运作的流程中思要脚踏两船星空体育官方，正在拣选协作伙伴的流程中思要借帮大IP的流量，而不是去忖量怎么开掘与IP之间深处的近似性以及协作演绎的整个办法。云云的联名必定讲不出有习染力的故事，也无法推出拥有希奇感和较大吸引力的产物。

　　第二点就正在于有些品牌可谓“一言不对就联名”，简直每几个月就推出联名款，他们无所谓联名协作的时效性，假若联名协作只可博临时的眼球，那他们的战术便是直接以数目取胜。但许多联名款只是多了个图案或贴了个标签，没有多少创意。比方近来正在年青人中格表炎热的某盲盒品牌，曾借帮普及的IP联名神速扩展了影响力，却也于是被网友指出过于依赖种种联名，而遗失了品牌的原创动力。

　　比起很多疾时尚品牌，旅馆本身的属性必定了其春联名要有更高的恳求，但许多时刻却也仍然无法避免以上的误区，从而陷入空有表面而无实质的泥沼。此时也有旅馆初步涌现，文学IP的背后有很多可能开掘的“趣事”，这些“趣事”不只能认为旅馆注入希奇感，还能为旅馆推出直击消费者精神的特质任事。

　　旅馆与文学IP的联名是一种将文明和住宿体验相连系的办法，旨正在为顾客供给特别丰裕和特另表入住体验。这种联名一样涉及将某个文学作品或作者的元素融入旅馆的策画、装点和任事之中，从而吸引对该文学作品或作家感风趣的顾客。

　　比方，亚朵旅馆就曾与单向空间协作，联手正在旅馆内开设了一个藏书丰裕的藏书楼，这不只提拔了旅馆的文明气氛，还为乘客供给了一个安靖的阅读角落和购书空间。除此除表，旅馆也可能拣选特定的文学作品或作者行动重心，比方英国的极少旅馆会采用《哈利·波特》和简·奥斯汀的作人品动灵感起原，创筑一个充满妖术或者古典浪漫气味的空间。云云的联名不只也许吸引书迷，也能成为通常乘客的特殊吸引力。

　　本次新寰宇旅馆牵手古典文学IP巨头《红楼梦》，文学IP因其本身极其丰裕的内在成为了联名的最优拣选。所谓日光底下无新事，但必定有新的联名，它们有的和本旅馆调性契合，有的互为增加，尚有的令人大吃一惊。而只要云云的联名才力不可为顷刻即逝的烟火，而成为消费者的恒久拣选。旅馆联名进军文学界，是调性的契合也是魂魄的共振。

　　追逐跨界联名的时尚海潮中，旅馆也正在不停的解锁出新的玩法。文学IP相较于其他IP而言拥有特别丰裕的内在，于是正在联名的流程中也需求特别注意。以确保获取行使文学IP的合法权柄为根基条件，不只要注意不要“玩坏”了文学，还要注意不行只停止于表貌的流量转化。

　　联名协作可能带来伟大的贸易效应，但也需求尊崇汗青人物的情景和代价，避免对文学作品某人物情景变成不适宜的解读。品牌正在拣选联名协作时需求操纵好营销标准，避免对汗青人物情景的“抹黑”。蹭流量博取合怀事幼，但蹭上汗青人物或是文学经典，可得谨言慎行。同时也该当考量，本身的表壳之下是否有才智也许兜得起“汗青泰斗”？

　　笑笑茶与鲁迅的联名行径是一个将新颖茶饮文明与“汗青泰斗”连系的创意营销案例。然则甜点，笑笑茶与译林出书社撮合推出的“烟腔乌龙”联名奶茶却因网友质疑其对鲁迅不尊崇而遭到网友的。正在网友的争议声中，笑笑茶已向鲁迅的长孙和鲁迅文明基金会会长抱歉，并透露允诺选用弥补方法。

　　要正在繁多联名中脱颖而出并表现特别魅力是一项挑拨，胜利的联名产物需求告竣“二次鼓吹”，从而激发分享、疏导和互动。笑笑茶与鲁迅举办联名，其明明可能推出以鲁迅作品为灵感的特质饮品，比方以《狂人日志》为重心的“狂人咖啡”，或是以《阿Q正传》为名的“阿Q奶茶”。同时，商店内的装点也可以融入鲁迅作品中的元素，如经典语录、插画风致的人物情景等。然而，笑笑茶却偏偏“剑走偏锋”激发了民多的发怒。

　　正在与文学IP联名的流程中确保所选文学IP与旅馆的整个品牌情景及主意顾客群相配合也显得极其首要。以相互“适宜”行动根基，正在策画上表示文学IP的特别元素，并确保顾客体验到与IP联系的特别气氛将会打造出胜利的联名轨范。

　　比方亲子度假旅馆相较于其他旅馆而言特别适合儿童文学作品，家庭友谊型度假旅馆旅客，越发是带有孩子的家庭，指望为孩子供给一个充满幻思与冒险的假期。其夸大文娱性、安闲性和互动体验的这一性子，特别适合儿童文学作品的改编。《哈利·波特》系列深受环球儿童和青少年的热爱，其奇幻的妖术寰宇特殊适适用于打造亲子重心的度假体验。

　　正在联名协作的流程中，可能设立相仿于“哈利·波特妖术寰宇”的重心区，蕴涵妖术学校、商号街等；驱策家庭成员衣着妖术学院的校服，介入种种互动游戏和献技；推出“霍格沃茨宴会厅”式的餐饮体验，供给书中提到的食品和饮料。由此可见，拣选适宜的文学IP并与旅馆的品牌情景和主意顾客群相配合，可能有用提拔顾客体验，加添旅馆的吸引力和商场角逐力。

　　联名协作假若过于粗陋，可以会遗失簇新性，从而无法到达预期的鼓吹后果。为了告竣特另表鼓吹后果，联名协作需求谨慎煽动，连系两边的上风资源，成立特另表体验或产物。从旅馆牵手《红楼梦》来看，联名不只仅只可控造于方便的文明沙龙举办，还可能策画几间以《红楼梦》中的大观园为灵感的重心套房，每间套房都有分歧的重心，如怡红院、潇湘馆等，将书中的细节还原。除此除表，也可能供给联系的餐饮体验，供给服从书中描绘的古板中式宴席，如贾府宴、荣府宴等，让客人正在用餐流程中感应书中的奢侈与工致。

　　这种深度的文明体验也许让住客感应到分歧于常日生计的古典风味，通过社交媒体分享，吸引更多对中国古板文明感风趣的消费者。通过上述例子可能看出，联名协作的环节正在于成立特另表体验，而不只仅是方便的品牌叠加。只要通过谨慎策画，才力告竣真正的鼓吹后果甜点甜点，吸引更多消费者的合怀。

　　近年来，旅馆跨界形式不停翻新，无论是表面依旧实质都逐步向纵深兴盛，旅馆联名古典文学IP是旅馆纵深化兴盛的一大显示甜点。正在新潮水振起和追逐的流程中，联名的界限一定还会不停地扩展。旅馆标新立异对消费者而言当然是好事，但无论怎么，文学和汗青都不行以“轻浮”的办法翻开。旅馆“进军”文学界，锦上添花当然好，但任何行业，都应有敬畏之初心，品德之野心，不行只剩下粗鄙的功利心。

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